Navigiere durch das Post-iOS 14.5-Tracking: Datenschutzkonforme Lösungen für Marketer

Die Einführung von iOS 14.5 hat die digitale Marketingkomponente grundlegend verändert und trägt wesentlich dazu bei, die Art und Weise zu ändern, wie Unternehmen das Nutzerverhalten überwachen. Seit Apple die App Tracking Transparency (ATT) eingeführt hat, müssen Unternehmen ihre Tracking-Richtlinien an die strengeren Datenschutzregeln anpassen. Diese Änderungen haben die herkömmlichen Ansätze zum Tracking wie Cookies und Fingerabdrücke in Frage gestellt, insbesondere in Ländern, in denen die GDPR in Kraft ist.  

Wichtige Fragen zu iOS 14.5 und Adblockern

1. Die Auswirkung der App-Tracking-Transparenz (ATT) Dieser Aspekt verlangt, dass ein Nutzer zustimmen muss und die Anwendungen dann seine Aktivitäten auch auf anderen Apps und Websites überwachen können. Zwischen den Optionen, nicht zuzustimmen und an diesem Tracking teilzunehmen, werden viele Nutzer dies nicht tun, und folglich werden Unternehmen weniger Daten haben, die sie analysieren, zuordnen und gezielt einsetzen können.
2. Was ist der Aufstieg der Adblocker und was bedeutet er?  Adblocker blockieren das Laden von Tracking-Skripten und Cookies; dadurch wird die Möglichkeit, nützliche Nutzerdaten zu generieren, eingeschränkt. Die Popularität der Adblocker stellt für die Vermarkter eine große Herausforderung dar, da das Bewusstsein der Kunden für den Datenschutz immer mehr zunimmt.
3. Tracking-Beschränkungen und Datenschutz-Updates in Browsern Browser-Updates wie in Google Chrome und Mozilla Firefox haben Cookies und andere Tracker eingeschränkt und blockiert. Der traditionelle Ansatz für ein datenschutzfreundliches Web macht solche Ansätze immer unwirksamer.

Praktische Strategien und Tools für GDPR-konformes Tracking Um sich in dieser dynamischen Situation zurechtzufinden, müssen Marketer über Tools und Techniken verfügen, die wirklich verwertbare Daten liefern und mit Datenschutzgesetzen wie der GDPR vollständig konform sind. Die folgenden Strategien bieten verlässliche Lösungen für die genannten Probleme und können unter Berücksichtigung des Schutzes Ihrer Privatsphäre eingesetzt werden:

1. Server-seitiges Tracking zur Sicherstellung der Compliance Server-seitiges Tracking sammelt, wie der Name schon sagt, die Daten des Benutzers auf dem Server, nicht auf dem Client, wodurch Einschränkungen vermieden werden. Es bietet eine unvoreingenommene, gesetzeskonforme Oberfläche für die Datenerfassung und ermöglicht dauerhafte Beobachtungen in eingeschränkten Tracking-Umgebungen.
2. Eine Alternative zum Cookie, die Daten speichert Solche Technologien, die als Alternative zu Cookies verwendet werden, sind ETags, Local Storage, die ebenfalls zur Speicherung von dauerhaften Daten verwendet werden können, aber GDPR-konform sind. Solche Mechanismen können verwendet werden, um die Wiedererkennung des Benutzers über mehrere Sitzungen hinweg zu gewährleisten, ohne dass dies einen Verstoß gegen die Datenschutzgesetze darstellt.
3. Der Einsatz von Zustimmungsmanagement-Plattformen (CMPs) CMPs unterstützen Unternehmen bei der Verwaltung und Einholung von Nutzerzustimmungen auf eine klare und skalierbare Weise. Sie stellen außerdem sicher, dass sie auf allen Plattformen konform sind und gewinnen das Vertrauen der Nutzer, indem sie ihnen die Möglichkeit geben, ihre Datenpräferenzen vorab festzulegen.
4. Untersuchung von datenschutzfreundlichen Fingerprinting-Techniken Obwohl häufig umstritten, speichern einige Erkennungsansätze für Fingerabdrücke keine persönlichen Daten und verwenden deanonymisierte Signale. Die Methoden versuchen, den Benutzer bis zu einem gewissen Grad zu erkennen, ohne die Privatsphäre zu verletzen.
5. Verbesserte Strategien durch eine KI-gestützte Analyse Da anonymisierte oder aggregierte Daten durch KI laufen können, um Verhaltensmuster aufzudecken und prädiktive Informationen zu liefern, können Vermarkter ihre Kampagnen optimieren, ohne gegen das Gesetz zu verstoßen.

Die Tracking Post-iOS 14.5 Anwendungsfälle

• Maximierung von E-Commerce-Websites mit iOS 14 Conversion Tracking Überwache die Conversion serverseitig, um die Werbeausgaben zu optimieren und den ROI zu erhöhen. Mit einem Blick auf die Customer Journey kann eine effizientere Kampagnenoptimierung erreicht werden.
• Verbesserung der Social Media-Werbung mit iOS 14 Facebook-Tracking Erzwungenes datenschutzkontrolliertes Facebook-Tracking zur Messung des Kampagnenerfolgs und der Zielgruppenansprache. Wende KI an, um leistungsorientierte Zielgruppen zu ermitteln und Inhalte anzupassen.
• Verbessern des Produktmanagements mit iOS App Analytics Tracking Verwende Analytics, um die Interaktionen der App-Benutzer zu überwachen. Wende die Erkenntnisse auf die Entwicklung von Funktionen, die Reduzierung von Ängsten und die Beschleunigung der Kundenbindung an.
• Verbesserung des Retargeting mit dem iOS 14 Ad Tracking Binde Verbraucher, die bereits Inhalte mit Deiner Marke hatten, durch kontextbezogenes Retargeting wieder ein. Die Einhaltung des Datenschutzes garantiert auch die Relevanz für die Präferenzen der Nutzer.

Wie Bedrop seine Werbeausgaben mit Tracify profitabel verzehnfacht

Bedrop ist ein D2C-Unternehmen, das Nahrungsergänzungsmittel auf Bienenbasis sowie Haut- und Schönheitsprodukte anbietet. Das Unternehmen litt nach iOS 14.5 unter akuten Tracking- und Attributionsproblemen. Das Fehlen von Qualitätsdaten führte zu ineffizienter Budgetierung und Kanalblindheit.

Durch die Integration von Tracify erhielt Bedrop die Möglichkeit, in Echtzeit Einblicke in mehrere Kanäle zu erhalten. Die patentierte Technologie von Tracify war in der Lage, die Informationen zu jedem Klick präzise anzuzeigen, während leistungsstarke und dennoch einfach zu bedienende Dashboards verwertbare Erkenntnisse über die Customer Journey lieferten. Ein Browser-Plugin machte die von einer Kampagne gesammelten Daten außerdem sofort in Werbeplattformen nutzbar.  

Diese größere Klarheit ermöglichte sinnvollere Budgetverteilungen und die vielseitige Verwaltung der Attributionsfenster. Auf diese Weise konnte Bedrop die Werbeausgaben auf bis zu 300K+ ROAS pro Monat erhöhen, ohne dass dem Unternehmen ein Verlust entstand, da es die hocheffektiven Kampagnen erkennen und diese steigern konnte.

Erleben Sie zukunftssicheres Tracking mit Tracify

Die zusätzlichen Kosten für die Umstellung auf datenschutzkonformes Tracking enthalten einen gut ausgespielten Platz, um das Vertrauen zu gewinnen und eine bessere Leistung zu erbringen, denn es geht nicht nur um die Anforderungen des Gesetzes. Tracify ist eine zukunftssichere Lösung, die auf dem patentierten Multichannel-Tracking basiert, das die Einschränkungen von iOS 14.5, Adblockern und Cookies umgeht.

Mit vielseitigen Attributionsmodellen und einem umfassenden Dashboard liefert Tracify detaillierte Ergebnisse zum Kundenverhalten und gewährleistet eine Budgetoptimierung in Echtzeit. Die Unternehmen, die Tracify nutzen, haben eine Steigerung ihrer Leistung um 28 Prozent verzeichnet.

Dies wird wahrscheinlich geschehen, denn da die digitale Welt immer komplexer wird, kann Tracify Marketern Tools zur Verfügung stellen, die sie gleichzeitig wettbewerbsfähig, datengesteuert und gesetzeskonform machen können.